Pepe Jeans nace en 1973 en Portobello (Londres) donde sus fundadores, los hermanos Shah, personalizaban originales vaqueros. Tras el éxito obtenido, pasan a ser propietarios de varias tiendas convirtiéndose en líderes del mercado. En los años 80 Pepe Jeans comienza su andadura internacional, llegando primero a Estados Unidos y después a Europa donde en pocos años se convierte en una de las principales marcas de vaqueros.

En la actualidad, está presente en Asia y Latinoamérica y en 2012, adquieren las distribuciones de India y EE.UU. alcanzando el 100% de su presencia mundial.